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加深品牌印象一般用到什么手段

2025-05-234

一、视觉与符号强化

  1. 标志性设计元素

    • 爱彼(Audemars Piguet)皇家橡树的“八角形表圈”

    • 卡地亚(Cartier)的“蓝气球”表盘或猎豹图腾

    • 案例

    • 方法:通过独特的造型、颜色(如蒂芙尼蓝)、纹理(如Gucci的绿红绿条纹)形成视觉记忆点。

  2. 统一的品牌视觉系统(VI)

    • 包括Logo、字体、包装(如劳力士的绿色礼盒)、广告色调等保持高度一致性。


二、故事与情感营销

  1. 品牌历史与传承

    • 百达翡丽(Patek Philippe)的“代代相传”(Generations)广告,强调家族传承。

    • 欧米茄(Omega)反复提及登月任务中的超霸腕表。

    • 案例

    • 方法:通过纪录片、品牌博物馆(如江诗丹顿日内瓦总部展厅)、周年纪念款强化历史厚度。

  2. 创始人或工匠故事

    • 突出手工工艺(如朗格的德国制表师精神),塑造“人性化”品牌形象。


三、明星与KOL背书

  1. 明星代言与品牌大使

    • 积家(Jaeger-LeCoultre)邀请巩俐、易烊千玺;

    • 浪琴(Longines)与凯特·温斯莱特合作。

    • 案例

    • 方法:选择与品牌调性高度契合的明星,通过红毯佩戴、社交媒体曝光加深印象。

  2. 行业权威认证

    • 如瑞士天文台认证(COSC)、日内瓦印记(Poinçon de Genève),提升专业可信度。


四、体验式营销

  1. 沉浸式线下活动

    • 宝格丽(Bulgari)在罗马举办高级珠宝展;

    • 理查德·米勒(Richard Mille)与F1合作设立体验区。

    • 案例

    • 方法:快闪店、制表工坊参观、私人品鉴会。

  2. 个性化定制服务

    • 百达翡丽的“Calatrava专属刻字”、爱马仕(Hermès)的定制表带颜色。


五、稀缺性与 exclusivity

  1. 限量款与联名款

    • 劳力士(Rolex)与保罗·纽曼(Paul Newman)迪通拿的稀缺性;

    • 宇舶(Hublot)与艺术家村上隆的联名款。

    • 案例

    • 方法:通过限量编号、VIP专属购买权制造稀缺感。

  2. 会员制与高门槛

    • 如爱彼的“AP House”仅邀请***客户进入。


六、数字化与社交媒体

  1. 社交媒体内容矩阵

    • 香奈儿(Chanel)J12腕表的Instagram短视频;

    • 伯爵(Piaget)在抖音展示超薄机芯工艺。

    • 案例

    • 方法:结合短视频、直播(如淘宝直播开箱)、AR试戴技术。

  2. 社群运营

    • 建立私域流量(如微信社群),分享品牌故事、会员活动。


七、公益与价值观输出

  1. 可持续发展理念

    • 沛纳海(Panerai)使用环保钛金属;

    • 萧邦(Chopard)“公平采矿”黄金。

    • 案例

    • 方法:通过环保行动、公益合作(如与联合国项目)提升品牌好感度。

  2. 文化赞助

    • 卡地亚赞助艺术展、浪琴支持马术赛事,关联高端生活方式。


八、口碑与用户共创

  1. 客户证言与UGC(用户生成内容)

    • 鼓励消费者分享佩戴照片(如#MyRolexMoments),并给予奖励。

  2. 售后服务故事化

    • 如劳力士的“终身维护”承诺,通过客户维修案例传递品牌责任感。


行业特殊手段(***品领域)

  • 拍卖行合作:如菲利普斯拍卖行(Phillips)的“名表荟萃”专场,强化二级市场价值。

  • 品牌传记电影:如《国王的演讲》中多次出现的积家腕表。

  • 跨界艺术合作:如LV与草间弥生的联名,延伸到腕表设计。


关键点总结

  1. 一致性:所有手段需围绕品牌核心价值(如劳力士的“精准+奢华”)。

  2. 情感共鸣:通过故事、体验、价值观建立情感纽带。

  3. 分层触达:大众媒体(如广告)提升知名度,私域渠道(如VIP活动)深化忠诚度。

***终,品牌印象的加深是一个长期积累的过程,需要多维度、高频次的触达,并在每一个消费者接触点(从广告到售后)传递统一的信息。


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