1. 抢占用户心智,赢得市场先机
2. 建立信任感,降低购买风险
3. 提升溢价能力与盈利能力
4. 抵御市场波动风险
5. 为品牌延伸铺路
如何有效打开知名度?
品牌通常会通过以下策略组合实现目标:
广告轰炸:传统媒体(电视、户外) + 数字媒体(社交媒体、短视频)高频曝光。
内容营销:植入广告、综艺赞助、影视IP合作(如《狂飙》中的“六个核桃”)。
事件营销:制造社会话题(如鸿星尔克“野性捐款”事件)。
口碑传播:通过KOL、用户UGC内容扩散(如完美日记依赖小红书种草)。
渠道渗透:线下铺货+线上电商覆盖,确保“看得见、买得到”。
典型案例
关键结论
知名度是品牌资产的基石——它直接影响消费者的***选择、支付意愿和长期忠诚度。在信息过载的时代,“被记住”本身就是一种稀缺竞争力。