APM营销策略及活动总结

1. 沉浸式IP展览与主题活动

• 全国首展与联名活动：北京apm通过引入皮克斯·“皮”一下全国首展、伍德吃托克联名市集等大型IP活动，吸引年轻消费者打卡互动。例如，皮克斯展览设置了彩色记忆共创墙、主题限定周边等沉浸式体验点，有效带动客流和消费1。

• 节日定制化营销：如2024年龙年春节，北京apm联合国际艺术家打造“乐活出彩·国际艺术家联展”，结合“抱抱龙”IP，设置多个主题打卡空间，强化节日氛围和情感共鸣6。

2. 首店经济与品牌焕新

• 引入首店和概念店：北京apm持续引进首店品牌（如KOLON SPORT城市概念店、添好运北京首店等），强化“首店+概念店+定制店”策略，提升项目新鲜感和竞争力1。

• 韩国apM的C端转型：apM集团从B端批发转向C端零售，计划在上海新天地开设门店，直接面向消费者销售，并贴上“apM”标签，提升品牌认知度45。

3. 线上线下联动营销

• 社交媒体引流：北京apm利用小红书、大众点评、“双微一抖”等平台发起话题活动（如#北京apm乐活出彩），吸引KOL和用户打卡，提升线上曝光和线下到店率6。

• 会员数字化：通过微信会员、微博粉丝转换（如“粉丝-会员大转换”活动）等方式，降低传统会员登记成本，提升用户粘性8。

4. 跨界合作与市集经济

• 与潮流市集合作：北京apm多次联合伍德吃托克举办市集活动（如“都市丛林秀”市集），融合美食、艺术、社交等元素，吸引年轻潮人1。

• 品牌联名快闪店：如与阿迪达斯合作打造“集结雪上”滑雪体验快闪店，结合冬奥热点，提供虚拟滑雪挑战等互动体验1。

5. 文化融合与社会责任

• 传统与潮流结合：北京apm在春节、香港回归纪念日等节点推出文化主题展（如“万事举杯”香港回归展），强化品牌社会价值1。

• 环保公益营销：举办“环丁青少年环保创意作品展”，通过艺术形式传递环保理念，提升品牌形象6。

6. 精准促销与价格策略

• 韩国apM的批发促销：疫情期间推出“跨境采购节”，通过线上直播和折扣活动吸引经销商，减少中间环节成本7。

• 会员专属福利：北京apm推出积分兑换、限时秒杀、DIY课堂等活动，增强会员忠诚度6。

总结

APM的营销策略以“年轻化、体验式、数字化”为核心，通过IP联动、首店经济、社交媒体裂变等方式，持续吸引Z世代消费者。其成功关键在于精准把握年轻群体的兴趣点，并不断创新活动形式，打造差异化商业场景。