全球市场：瑞士手表行业2024年出口额同比下降2.7%，其中中国内地和中国香港市场下滑最为严重，分别下降26.3%和19.7%。
中国内地市场：2024年中国内地奢侈品市场整体销售额预计下降18%-20%，其中腕表品类的下降幅度最为显著，达到28%-33%。消费者对奢侈手表的购买意愿降低，部分原因是二级市场价格下跌削弱了高端腕表的保值能力。
2. 品牌表现分化
头部品牌：尽管市场整体下滑，劳力士、卡地亚、百达翡丽等顶级品牌仍保持了一定的市场份额。劳力士的市场份额高达32%，但其销量同比下降5%，均价上涨7.6%。
其他品牌：许多瑞士手表品牌面临销量和收入的双重下降。例如，Swatch集团2024年上半年净销售额同比下降14%，净收入大跌70.5%。
3. 二级市场价格跳水
二手市场波动：2024年，二手奢侈手表市场价格大幅下跌。例如，劳力士绿水鬼的价格从巅峰时期的18万元跌至不足11万元，白钢迪从30万元跌至22万元以下。
投资属性减弱：消费者对奢侈手表作为投资品的信心下降，部分投资者加速撤离二手市场，进一步加剧了价格下跌。
4. 消费者偏好变化
理性消费：中国消费者在奢侈手表消费上更加理性，倾向于选择保值性更强的资产或体验型消费。
年轻化趋势：尽管整体市场疲软，年轻消费者对独立制表师品牌（如F.P.Journe）的兴趣增加，这些品牌因其独特性和稀缺性在拍卖市场上表现突出，部分独立机表的价格涨幅超过10倍。
5. 未来展望
短期挑战：2025年上半年，奢侈手表市场预计仍将面临下行压力，消费者信心恢复需要时间11。
长期机遇：随着消费者对奢侈品的认知逐渐成熟，品牌需要通过创新、优化定价策略和提升客户体验来应对市场变化。
总结
2024年奢侈手表市场经历了寒冬，但头部品牌和独立制表师品牌仍展现出一定的韧性。未来，品牌需要在产品创新、品牌价值和客户体验上发力，以应对市场的不确定性和消费者偏好的变化。