2024年钟表珠宝数据寒冬来临

贝恩咨询关于2024年度钟表与珠宝行业市场洞察报告

贝恩咨询深度剖析了2024年度钟表与珠宝行业的市场动态，揭示了该领域的关键转变及新兴趋势。以下是对其核心内容的重新阐述，确保遵循相关广告法规：

一、市场概况概览

• 2024年，中国内地个人高端消费品市场表现略显疲软，预计销售额有所下降，其中钟表与珠宝作为传统高价值品类，其市场表现尤为引人关注。

• 尽管全球奢侈品消费中，中国消费者的贡献有所下降，但他们在海外市场的消费占比却有所提升，显示出消费行为的多元化趋势。

二、钟表行业分析

• 行业挑战加剧：2024年，腕表市场面临严峻考验，不仅出口额出现下滑，且关键市场需求萎缩，即便是知名腕表品牌也未能完全抵御这一趋势。

• 详细数据呈现：

• 瑞士钟表业数据显示，全年出口额同比呈现负增长，中国内地及中国香港地区的出口额均有显著下滑。

• 多家国际知名钟表集团，如LVMH、Swatch斯沃琪集团及历峰集团，其腕表业务均受到不同程度的影响，销售额有所下滑。

• 二手市场表现：腕表二手市场同样面临挑战，部分品牌腕表价格调整，投资属性有所减弱。

• 影响因素剖析：包括旅游市场变化、消费者偏好的多元化以及经济环境对投资型消费的影响等。

三、珠宝行业解析

• 市场分化明显：珠宝市场呈现出鲜明的两极分化特征，既有表现稳健、持续增长的领先品牌，也有面临挑战的黄金饰品及钻石市场。

• 领先品牌亮点：

• 如卡地亚、梵克雅宝等品牌，其销售额保持稳定或有所增长，展现出强大的市场适应能力和品牌影响力。

• 行业报告指出，珠宝作为高端消费品的重要组成部分，其市场表现相对稳健。

• 黄金饰品市场趋势：

• 随着金价波动，消费者购买意愿受到影响，部分品牌面临营收和利润下滑的挑战。

• 但也有品牌通过差异化策略，如强调工艺和设计，实现了市场的正面反馈。

• 钻石市场动态：

• 天然钻石价格出现调整，反映出市场供需关系的变化。

• 主要供应商的策略调整也反映了行业面临的挑战。

四、市场展望与策略建议

• 未来展望：预计2025年中国内地高端消费品市场将保持平稳，钟表与珠宝行业需持续关注市场动态，灵活调整策略。

• 策略建议：品牌应强化客户关系管理，提升售后服务质量，同时加强全球市场的协同管理，以应对价差等挑战，促进消费者通过官方渠道进行购买。

综上所述，2024年度钟表与珠宝行业经历了诸多挑战，但同时也孕育着新的发展机遇。品牌需紧密关注市场变化，灵活应对，以实现持续稳健的发展。